NBA Top Shot掀NFT熱潮，背後開發團隊Dapper Labs有何來頭？|數位時代 BusinessNext

NFT熱潮湧入運動界！NBA Top Shot開發團隊Dapper Labs有何來頭？

NBA Top Shot（NBA球員卡交易平台）將NFT風潮帶入運動界，單支影片最高價喊到台幣1千萬元。背後的技術究竟是什麼？

2021年第1季，NBA「球員卡」平台NBA Top Shot在運動界掀起一股風潮，透過區塊鏈技術，讓消費者像購買棒球卡一樣，交易NBA球員的精彩好球影片，單支影片最高價甚至喊到台幣1千萬元。究竟這背後的技術是什麼？提供技術的推手企業又是誰？

相信大家小時候都有收集過美國職籃NBA、美國職棒MLB等知名運動選手的紙製選手卡片，如果是知名選手的菜鳥時期版本，幾年過後還能在市場以高價轉手賣出。隨著科技發達，現在這樣的運動珍藏商品，已轉往線上成為虛擬商品販售。

2020年10月，NBA推出線上商店NBA Top Shot，讓用戶購買、搜集、交易NBA選手在某場精彩比賽的短影片，以信用卡結帳，就能把精彩影片的版權歸為己有。如「詹皇」詹姆斯（LeBron James）的灌籃影片，就曾在今年4月以38萬7,600美元的價格（約新台幣1千萬元）售出，創下平台單支影片的交易紀錄。而這項驚人紀錄的背後推手，其實是溫哥華新創Dapper Labs的區塊鏈平台Flow。

不強迫用戶理解技術概念，NBA Top Shot成功打出市場

讓Dapper Labs在市場上嶄露頭角的，是2017年的一款謎戀貓（CryptoKitties）遊戲，玩家可培育虛擬寵物貓，並以太幣交易這些虛擬貓咪，該遊戲不僅捧紅了以太坊平台，也吸引許多開發者投入區塊鏈領域。

靠著謎戀貓的成功，Dapper Labs創辦人兼執行長Roham Gharegozlou也發現到以太坊作為虛擬商品交易的不足之處，承諾會開發出新的虛擬商品交易市場，更放眼打造更好的區塊鏈平台。

看準Gharegozlou的能力與遠見，包含華納音樂集團、電子遊戲開發商Ubisoft、終極格鬥冠軍賽UFC，以及美國職籃NBA都紛紛與Dapper Labs簽署合作，這就是區塊鏈平台Flow與NBA Top Shot的誕生故事。

NBA Top Shot上線之時，剛好碰上疫情，消費者也因此將原本預備用於實體消費的預算轉移到虛擬平台上，引起一波熱潮。為了接觸各式各樣的NBA觀眾，NBA Top Shot除了販售昂貴的精彩影片外，更會固定釋出定價9美元的3段影片福袋，拉大平台上影片商品的金額範圍。

此外，雖然是運用區塊鏈技術所打造的交易平台，NBA Top Shot卻不將「加密貨幣」的概念擺在第一位，反而只是利用簡單的「付費」行為，讓用戶可以透過加密貨幣輕鬆交易，或是單純地利用信用卡結帳，就跟一般電商購物一樣。

Gharegozlou在一場訪問說道，80%的NBA Top Shot買家都使用信用卡結帳，這也反映了大部分消費者都未擁有加密貨幣的這個事實，因此，NBA Top Shot並不想把新科技的細節擺到消費者面前，他們只需要知道自己的信用卡資訊會以安全的方式儲存，已付費的商品會在48小時內收到，僅此而已。

NBA Top Shot上線8個月就吸引一百萬用戶加入，總銷售金額也突破7億美元。透過NBA Top Shot的成功，Dapper Labs也成為一間市值突破75億美元的公司。

NBA Top Shot不僅掀起一波線上消費熱潮，更帶起了市場對非同質化代幣（Non-Fungible Tokens，NFT）的認識與投資。

什麼是非同質化代幣NFT？

「同質化」代表同類資產擁有相同的外在價值，如一般國家貨幣；而相反的，「非同質化」則是同類資產擁有不同的外在價值，如MLB球員的親筆簽名球相比一顆商店販售的棒球。

網路上的商品也一樣，舉例來說，這麼多部網路影片，每一部都具有原始性、獨特性等特色，但是每部影片的金錢價值都不相同也難以直接判定，此時，去中心化的區塊鏈技術支援獨一無二資料、身份供驗證、難以逆轉等特色，就成了數位非同質化資產應用的良好基礎。

也因為這個資產存在於區塊鏈上，所以才以「代幣」稱呼。其中，支援非同質化資產的區塊鏈網絡當中，最有名氣的莫過於以太坊。

透過NBA Top Shot成功的Dapper Labs靠著旗下Flow平台加碼市場對NFT的認識與投資。在2021年第1季，整體NFT市場的交易金額為15億美元，較前一季成長了2627%，其中，NBA Top Shot的交易額就佔了三分之一（約5億美元），可見NBA全球名氣與商品價值，對NFT市場的影響力。

一季過後熱潮退去，NBA Top Shot還有未來嗎？

然而，這股熱潮到了第二季似乎逐漸消退，NBA Top Shot平台每月交易量在第二季平均減少了76%，平台上的交易人數也下降39%，讓外界擔心NBA Top Shot會從市場消失，NFT的商用潛力也會隨之不見。

對此，比特幣與區塊鏈媒體Decrypt總編輯Dan Roberts表示，NBA Top Shot交易量在第二季消退是不可避免的，但是這並不代表這個市場會不見，第二季的冷凍期可能跟整體加密貨幣的市場衰退有關，畢竟兩者也算是同個產業市場。

Dapper Labs前任運動總監、現任GameOn產品總監Santiago Jaramillo則在一場訪問中表示，當市場被捧到瘋狂之時，很多同類應用會被推出，試著在短期之內賺一筆錢，第二季的消退，其實對市場的長期健康有幫助，留下真正贏得市場的點子與產品。

根據NBA Top Shot於7月公布的30天數據顯示，經過5個月的消退後，整體銷售金額提升了13%、交易量上漲12.7%，交易人數則下降了6.7%，換句話說，留在平台的用戶仍然相當活躍。同時，平台上的影片交易金額下降了14.5%，顯示這些商品自熱潮退去後已逐漸找到市場平衡的價格。

就如加密貨幣一樣，NFT線上市場也仍然相當難預測，一些外界消息及名人加持，都可能造成市場價格大幅上漲。

Dapper Labs一步一步佈局未來願景

今年4月，Dapper Labs宣布與名人導向的阿凡達技術公司Genies，一起利用區塊鏈平台Flow打造新的線上市集Genies Marketplace，目標成為數位衣飾NFT的亞馬遜（Amazon），讓線上用戶到此購買各式各樣的數位衣飾，來裝飾他們的Genies數位阿凡達。

在8月，Dapper Labs更攜手西班牙足球甲級聯賽（La Liga），一起打造類似NBA Top Shot的平台給全世界足球迷們，蒐集如足球名隊FC Barcelona與Real Madrid等精彩比賽影片，預計將於2022年6月上線。

除了擴展各界夥伴關係，讓更多擁有數位資產的企業利用Flow平台交易NFT商品外，Dapper Labs也打算繼續延伸NBA Top Shot的平台功能，如創造聯賽類的線上遊戲，以及讓人們對外展示搜集的新興方式。舉例來說，擁有Genies阿凡達的用戶，未來將有機會把自己擁有的NBA精彩影片做成虛擬T-Shirt，直接納入自己的線上阿凡達，展示給平台上的社群好友看。

「一開始，我們想要打造一個獨特、只有我們能夠打造的平台內容，來吸引基本盤的用戶族群，隨著Flow平台的社群壯大，NFT的相關商品與使用體驗才能持續發展，形成一個真正令人驚嘆的社群，而我們的角色，就是支援這個社群的所需。」Gharegozlou表示。

本文經授權轉載自：未來商務

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責任編輯：吳佩臻、蕭閔云

台灣人的投資版圖，正快速向海外市場擴展。

根據券商公會統計，近幾年透過券商複委託參與海外市場的人數與金額皆持續成長，美股更成為多數投資人佈局全球市場的第一站。當投資視野從台股延伸至美股，投資人對交易 APP 的期待也隨之改變：它不再只是下單工具，而是能整合分散資訊、協助解析市場脈動的投資平台。

在此趨勢推動下，券商紛紛進化數位平台功能，如永豐金證券近期便啟動「大戶投 APP」美股 2.0 升級計畫，針對散戶在投資美股時經常面臨的資訊碎片化、操作繁瑣等痛點，設計五項全新功能，希望讓投資人更有效率地掌握海外市場動態。

看得到卻抓不到機會：散戶投資美股的三大痛點全解決

永豐金證券數位金融處副總經理劉柏甫觀察，散戶在進入美股市場時，最常遇到的難題往往不是資訊匱乏，而是「看得到，卻未必抓得到機會」。

在他看來，速度落差、資訊碎片化和決策成本高，是投資人與交易時機擦身而過的 3 大主因：

一、首先是速度落差。美股沒有單日漲跌幅限制且股價波動速度快，倘若報價更新不夠即時，或因時差錯過盤中關鍵行情，投資人很容易錯過最佳進出場時機。二、資訊碎片化。從報價查詢、交易下單、技術線圖分析、到財報資料產業動態，相關資訊往往分散在不同平台，投資人必須在多個平台間頻繁切換，導致進場時機很可能在過程中悄然流失。三、決策成本高，由於美股標的多達上萬檔，在缺乏高效的篩選與分析工具的情況下，投資人往往需要耗費大量時間整理資訊，讓選股過程如同大海撈針。

因此，如何在有限時間內快速整合市場訊號、精準掌握交易節奏，成為散戶在投資美股時的關鍵課題，也是永豐金證券推動「大戶投 APP」美股2.0升級的重要出發點。

劉柏甫說明，「此次改版的核心概念在於一站式整合，透過 5 大創新設計，將原本分散在不同工具中的下單、看盤與線圖分析功能整合在一起，讓投資人無須在多個介面間來回切換，只要在單一平台就能完成從判讀、選股到下單的完整流程。」

亮點1》毫秒級即時報價，解決美股交易「速度落差」

針對美股交易中常見的報價延遲問題，「大戶投 APP」導入毫秒級主動推送報價機制，使投資人能夠更快速掌握盤中價格變化。

過去散戶使用的免費看盤軟體，多半僅能提供延遲約 15 分鐘的報價，當市場在開盤或重大消息發布時出現劇烈波動，投資人往往要等待一段時間，才會在螢幕上看到更新的數字，此時可能已錯過最佳交易時機。如今，透過「大戶投 APP」美股毫秒報價機制，投資人可以即時看到價格變動，在盤中快速做出交易判斷，縮短資訊取得與實際交易之間的時間差。

亮點2》9+23 技術指標，把專業級線圖分析搬進手機

針對投資人判讀股價趨勢的需求，「大戶投 APP」導入 9+23 技術指標模組，使用者在手機上就能看到專業線圖分析，輕鬆解析個股趨勢的底層邏輯。

過去散戶若想進行完整的技術分析，往往需要在電腦上開啟專業軟體，才能查看各類指標，不僅操作繁瑣，也增加分析門檻。如今，「大戶投 APP」透過 9+23 技術指標模組，分別是 MA、布林通道與CDP等9大主圖指標，與KDJ、MACD與乖離率等23項副圖指標，協助投資人快速觀察股價趨勢與動能變化、判斷個股走勢，讓技術分析不再是專業投資人的專利。

亮點3》四大選股策略，一鍵跨越決策門檻

針對投資人面對龐大美股標的時的選股難題，「大戶投 APP」導入四大策略工具，包含市場熱股快選、基本面首選、趨勢動能選以及專業機構等級的 Barra 量化因子選，加速選股決策流程。

投資人在選股時，往往需要自行查閱公司資料或逐一比對財務與技術指標，不僅耗時，也容易錯過機會。而「大戶投 APP」則善用 AI 力量，將複雜的選股策略簡化為直觀的篩選標籤，從不同面向協助投資人快速篩選標的。例如，從財報獲利挑出體質好的穩健成長股，或是從成交量與價格波動狀況找出市場最火熱的標的，讓原本如同大海撈針的選股過程變得更有效率。

亮點4》全新盤勢儀表板，一眼掌握市場資金流向

針對美股市場資訊龐雜、投資人難以快速掌握當日市場重點的問題，「大戶投 APP」推出美股焦點儀表板，以圖表方式集中呈現多項市場資訊，讓投資人一眼就知道當晚「美股漲什麼」。

過去投資人若想了解當天的市場動態，往往需要在多個網站與平台查詢資料，才能拼湊出整體輪廓。而美股焦點儀表板的產業熱力圖與個股漲跌幅分佈圖，則運用區塊大小與色澤深淺設計，讓投資人可以直觀了解當日市場資金流向哪些產業，輕鬆跟上整體產業輪動趨勢，還能判斷今日大盤是「全面普漲」還是「只漲龍頭股」，有效避開大盤虛紅、持股真綠的陷阱。

亮點5》分析師評級指南針，降低美股研究門檻

針對投資人解讀國際投資機構研究報告的困難，「大戶投 APP」獨家推出分析師評級指南針，整合由美國上市的金融數據與分析服務公司提供的機構級數據。

透過串接全球超過 200 個資料庫，大戶投 APP 提供涵蓋投行分析師與私募市場的權威數據與多元市場觀點的數據資訊，協助投資人降低資訊碎片化帶來的判讀成本。同時，平台亦提供中文版公司背景介紹，讓投資人在交易前能快速掌握企業核心業務與產業定位，並參考國際機構的整體共識，提高投資決策效率。

劉柏甫強調，這賦予了散戶與法人同等的「專業底氣」，協助投資人告別盲目跟單，掌握基本面優勢，更有信心地執行每一筆交易決策。

「大戶投 APP」上線至今吸引超過百萬人下載，背後正是永豐金證券持續投入資源、發展各項數位服務的成果。未來，永豐金證券仍將持續創新「大戶投 APP」功能，並整合金控集團內部資源，不斷提升投資體驗，成為客戶心中值得信賴的「投資第二大腦」。

此外，為降低投資全球市場的門檻，永豐金證券攜手永豐銀行，串聯DAWHO數位外幣帳戶與「大戶投 APP」美股交易，投資人除可享有更順暢的資金調度體驗，亦能搭配銀行端外幣換匯減分或不定期優利方案。投資人僅需一鍵線上申請，即可同步開立新臺幣、外幣、信託、國內證券與複委託等五大帳戶，大幅簡化跨市場投資流程。

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