2021年第1季，NBA「球員卡」平台NBA Top Shot在運動界掀起一股風潮，透過區塊鏈技術，讓消費者像購買棒球卡一樣，交易NBA球員的精彩好球影片，單支影片最高價甚至喊到台幣1千萬元。究竟這背後的技術是什麼？提供技術的推手企業又是誰？
相信大家小時候都有收集過美國職籃NBA、美國職棒MLB等知名運動選手的紙製選手卡片，如果是知名選手的菜鳥時期版本，幾年過後還能在市場以高價轉手賣出。隨著科技發達，現在這樣的運動珍藏商品，已轉往線上成為虛擬商品販售。
2020年10月，NBA推出線上商店NBA Top Shot，讓用戶購買、搜集、交易NBA選手在某場精彩比賽的短影片，以信用卡結帳，就能把精彩影片的版權歸為己有。如「詹皇」詹姆斯（LeBron James）的灌籃影片，就曾在今年4月以38萬7,600美元的價格（約新台幣1千萬元）售出，創下平台單支影片的交易紀錄。而這項驚人紀錄的背後推手，其實是溫哥華新創Dapper Labs的區塊鏈平台Flow。
不強迫用戶理解技術概念，NBA Top Shot成功打出市場
讓Dapper Labs在市場上嶄露頭角的，是2017年的一款謎戀貓（CryptoKitties）遊戲，玩家可培育虛擬寵物貓，並以太幣交易這些虛擬貓咪，該遊戲不僅捧紅了以太坊平台，也吸引許多開發者投入區塊鏈領域。
靠著謎戀貓的成功，Dapper Labs創辦人兼執行長Roham Gharegozlou也發現到以太坊作為虛擬商品交易的不足之處，承諾會開發出新的虛擬商品交易市場，更放眼打造更好的區塊鏈平台。
看準Gharegozlou的能力與遠見，包含華納音樂集團、電子遊戲開發商Ubisoft、終極格鬥冠軍賽UFC，以及美國職籃NBA都紛紛與Dapper Labs簽署合作，這就是區塊鏈平台Flow與NBA Top Shot的誕生故事。
NBA Top Shot上線之時，剛好碰上疫情，消費者也因此將原本預備用於實體消費的預算轉移到虛擬平台上，引起一波熱潮。為了接觸各式各樣的NBA觀眾，NBA Top Shot除了販售昂貴的精彩影片外，更會固定釋出定價9美元的3段影片福袋，拉大平台上影片商品的金額範圍。
此外，雖然是運用區塊鏈技術所打造的交易平台，NBA Top Shot卻不將「加密貨幣」的概念擺在第一位，反而只是利用簡單的「付費」行為，讓用戶可以透過加密貨幣輕鬆交易，或是單純地利用信用卡結帳，就跟一般電商購物一樣。
Gharegozlou在一場訪問說道，80%的NBA Top Shot買家都使用信用卡結帳，這也反映了大部分消費者都未擁有加密貨幣的這個事實，因此，NBA Top Shot並不想把新科技的細節擺到消費者面前，他們只需要知道自己的信用卡資訊會以安全的方式儲存，已付費的商品會在48小時內收到，僅此而已。
NBA Top Shot上線8個月就吸引一百萬用戶加入，總銷售金額也突破7億美元。透過NBA Top Shot的成功，Dapper Labs也成為一間市值突破75億美元的公司。
NBA Top Shot不僅掀起一波線上消費熱潮，更帶起了市場對非同質化代幣（Non-Fungible Tokens，NFT）的認識與投資。
什麼是非同質化代幣NFT？
「同質化」代表同類資產擁有相同的外在價值，如一般國家貨幣；而相反的，「非同質化」則是同類資產擁有不同的外在價值，如MLB球員的親筆簽名球相比一顆商店販售的棒球。
網路上的商品也一樣，舉例來說，這麼多部網路影片，每一部都具有原始性、獨特性等特色，但是每部影片的金錢價值都不相同也難以直接判定，此時，去中心化的區塊鏈技術支援獨一無二資料、身份供驗證、難以逆轉等特色，就成了數位非同質化資產應用的良好基礎。
也因為這個資產存在於區塊鏈上，所以才以「代幣」稱呼。其中，支援非同質化資產的區塊鏈網絡當中，最有名氣的莫過於以太坊。
透過NBA Top Shot成功的Dapper Labs靠著旗下Flow平台加碼市場對NFT的認識與投資。在2021年第1季，整體NFT市場的交易金額為15億美元，較前一季成長了2627%，其中，NBA Top Shot的交易額就佔了三分之一（約5億美元），可見NBA全球名氣與商品價值，對NFT市場的影響力。
一季過後熱潮退去，NBA Top Shot還有未來嗎？
然而，這股熱潮到了第二季似乎逐漸消退，NBA Top Shot平台每月交易量在第二季平均減少了76%，平台上的交易人數也下降39%，讓外界擔心NBA Top Shot會從市場消失，NFT的商用潛力也會隨之不見。
對此，比特幣與區塊鏈媒體Decrypt總編輯Dan Roberts表示，NBA Top Shot交易量在第二季消退是不可避免的，但是這並不代表這個市場會不見，第二季的冷凍期可能跟整體加密貨幣的市場衰退有關，畢竟兩者也算是同個產業市場。
Dapper Labs前任運動總監、現任GameOn產品總監Santiago Jaramillo則在一場訪問中表示，當市場被捧到瘋狂之時，很多同類應用會被推出，試著在短期之內賺一筆錢，第二季的消退，其實對市場的長期健康有幫助，留下真正贏得市場的點子與產品。
根據NBA Top Shot於7月公布的30天數據顯示，經過5個月的消退後，整體銷售金額提升了13%、交易量上漲12.7%，交易人數則下降了6.7%，換句話說，留在平台的用戶仍然相當活躍。同時，平台上的影片交易金額下降了14.5%，顯示這些商品自熱潮退去後已逐漸找到市場平衡的價格。
就如加密貨幣一樣，NFT線上市場也仍然相當難預測，一些外界消息及名人加持，都可能造成市場價格大幅上漲。
Dapper Labs一步一步佈局未來願景
今年4月，Dapper Labs宣布與名人導向的阿凡達技術公司Genies，一起利用區塊鏈平台Flow打造新的線上市集Genies Marketplace，目標成為數位衣飾NFT的亞馬遜（Amazon），讓線上用戶到此購買各式各樣的數位衣飾，來裝飾他們的Genies數位阿凡達。
在8月，Dapper Labs更攜手西班牙足球甲級聯賽（La Liga），一起打造類似NBA Top Shot的平台給全世界足球迷們，蒐集如足球名隊FC Barcelona與Real Madrid等精彩比賽影片，預計將於2022年6月上線。
除了擴展各界夥伴關係，讓更多擁有數位資產的企業利用Flow平台交易NFT商品外，Dapper Labs也打算繼續延伸NBA Top Shot的平台功能，如創造聯賽類的線上遊戲，以及讓人們對外展示搜集的新興方式。舉例來說，擁有Genies阿凡達的用戶，未來將有機會把自己擁有的NBA精彩影片做成虛擬T-Shirt，直接納入自己的線上阿凡達，展示給平台上的社群好友看。
「一開始，我們想要打造一個獨特、只有我們能夠打造的平台內容，來吸引基本盤的用戶族群，隨著Flow平台的社群壯大，NFT的相關商品與使用體驗才能持續發展，形成一個真正令人驚嘆的社群，而我們的角色，就是支援這個社群的所需。」Gharegozlou表示。
本文經授權轉載自：未來商務
【延伸閱讀】
1.奧運徽章也要鑄成 NFT！傳統迎來數位變革，體育界還有誰要參一咖？
2.NFT 跨出藝術走向商用！IBM 要把專利放上區塊鏈，將創造哪些新商業機會？
責任編輯：吳佩臻、蕭閔云
